Evoluce zábavy: Propojení tradičních moravských atrakcí s digitálními inovacemi

Celý svět zná Moravu jako část střední Evropy bohatou kulturou a její pestrou historií. Víno, folklor, festivaly, pestré barvy a příroda. To všechno je součást moravské kultury. Lidé z celého světa sem přijíždějí, aby si na vlastní oči ověřili, jestli to, co slyšeli o Moravě, je pravda. A v roce 2025, na špičce digitálního světa, nám technologie umožňuje prožít tyto momenty mnohem hlouběji. V tomto článku si povíme o tom, jak Moravska kultura a technologie jdou ruka v ruce, jak můžeme kulturu prožít intenzivněji během této digitální éry a jak z toho vytěžit co nejvíce.

Kulturní dědictví Moravy

Mezi jedny z nejstarších tradic patří folklorní festival Strážnice. Od roku 1946 se tento festival koná ve městě Strážnice, které se nachází na jihu Moravy. Na této zábavě si přijde na své každý, kdo miluje pestrou historii. Můžete si tu prohlédnout tradiční kroje, cimbálovou hudbu, folklorní tance a tradiční řemesla z celé Moravy – a také z jiných zemí, jako například Slovensko, Polsko nebo Maďarsko. Tento festival slouží jako živá připomínka historie a toho, jak se lidé kdysi bavili. Je to oslava moravského národa, který tu byl před námi, a pozvánka ke spojení s jejich bohatou kulturou.

Jižní Morava je země vína. Pokud chcete v Česku ochutnat dobré víno, doporučujeme zamířit do geografického regionu v oblasti Mikulov, Znojmo a Velké Pavlovice. Vinice v této oblasti jsou datovány už od Římské říše. Víno a řemeslo, které s tím přichází, se tu buduje už po generace, částečně díky mírnému klimatu a úrodné půdě.

Každý rok na podzim se ve městech pořádá vinobraní (festival sklizně vína). I když je vinobraní hlavně o sklizni, Moravané si umí spojit příjemné s užitečným. K práci na vinicích se přidá živá hudba, stánky s jídlem a nechybí ani místní ochutnávky vín. Jedny z nejznámějších v okolí jsou Mikulovské vinobraní a Znojemské vinobraní. A aby si připomněli historii, na vinobraní bývají často pozváni i lidé převlečení do historických kostýmů, kteří mají buď vlastní stánek, nebo procházejí davem a vyprávějí o historii vinařství.

Víno a jeho znalost nejsou jediné, čím je Morava známá. Moravská historie je hluboce zakořeněná v keramice, vyšívání, řezbářství a také ve sklářství. Tradičně má každý region svůj vlastní symbol (pestré barvy, geometrické znaky, různé linie atd.), který byl navržen před desítkami let. Tyto symboly jsou pak přeneseny do daného řemesla, například na keramiku. I když se tyto symboly už běžně nepoužívají, stále je můžeme vidět v místních obchodech se suvenýry, ale také na domácích dekoracích.

Na Moravě je toho k vidění i vyzkoušení opravdu hodně:

  • Vinné sklepy: Na Moravě vinné sklepy často zahrnují nejen ochutnávku, ale i dílny. A pokud byste se raději nedělili, často se tyto sklepy dají pronajmout na soukromé ochutnávky vína pro jednu skupinu.
  • Tradiční řemesla: Mnoho přednášek o tradičních řemeslech je interaktivních. Můžete si například vyzkoušet výrobu keramiky a často si svůj výtvor můžete odnést domů jako suvenýr.

Jak digitální éra mění cestovní ruch

Za posledních 10 let dělaly regionální instituce na Moravě kroky směrem k digitalizaci a rozvoji, který dnes tvoří základ pojmu digitální cestovní ruch Morava. Tyto snahy jsou zde ku prospěchu:

  • Turismu a jeho dostupnosti.
  • Modernizaci zastaralých technik a propojení starých řemesel s novými technologiemi.
  • Spojení místních obyvatel s turisty.
  • 3D nebo 360° online prohlídky a projekty, jako jsou virtuální muzea v České republice, začaly být zaváděny krátce po COVID-19. A od té doby si ji osvojilo čím dál více památek. Některé významné památky, které tento systém úspěšně zavedly, jsou Lednicko-valtický areál, Špilberk v Brně, Kroměříž a Mikulovské muzeum.
  • Návštěvníci mohou prozkoumat interiéry památek, všechny expozice a také historické rekonstrukce – a to vše online.
  • Díky tomuto systému může více lidí, kteří by se sem jinak nedostali kvůli zdravotním, finančním nebo jiným problémům, navštívit místní památky a naučit se něco nového.

Regionální organizace cestovního ruchu začaly postupně zavádět chytré mobilní aplikace. Tyhle aplikace jsou součástí konceptu ‘chytrý cestovní ruch Morava’ a obsahují:

  • kalendář s různými událostmi v okolí,
  • mapy a trasy (které ukazují staré fotografie a historické informace a data),
  • doporučení na místní vinné trasy.

Příklady takových aplikací:

  • SmartGuide,
  • VisitCzechia’s Mo­ravia maps.

Používání těchto aplikací je jednoduché. Návštěvník namíří kameru na QR kód, který ho automaticky přenese na danou lokalitu a ukáže mu různé zajímavosti, videa i AR rekonstrukce. Tyto aplikace jsou příkladem toho, že digitální nástroje pomáhají historii ožít.

Digitální archivy a uchování lidové kultury

Ale tady technologie nekončí. Ústav etnologie Akademie věd České republiky a Masarykova univerzita pracují na digitálním uchování lidové kultury a digitalizaci moravské kultury. To zahrnuje tradiční hudbu, kroje i příběhy a pohádky. Tyto archivy chrání historii pro budoucí generace a zároveň umožňují lidem z celého světa naučit se více o tomto regionu. Spojení kultury s technologií není nový pojem. Na YouTube nebo Spotify dnes běžně najdeme lidové umělce i z Moravy.

AR a VR prohlídky dědictví v České republice

AR = rozšířená realita VR = virtuální realita

AR jsou digitální prvky vložené do reálného světa přes tvůj smartphone, tablet nebo i brýle. Představ si, že jsi na prohlídce hradu a namíříš kameru mobilu na hrad – na displeji se ti zobrazí, jak hrad vypadal před stovkami let.

VR nahradí celé reálné prostředí digitálním, do kterého se člověk může ponořit pomocí VR brýlí. Představ si například virtuální prohlídku hradu nebo starého města. V posledních letech začala města jako Brno, Mikulov nebo i Znojmo používat AR pro různé historické projekty, například zobrazování historických trhů. V Brně můžete být svědky rekonstrukce středověkého Brna a zaniklých částí města pomocí AR. Tyto AR VR prohlídky dědictví v České republice jsou dostupné třeba v Lednicko-valtickém areálu, Kroměříži nebo na hradě Veveří. Muzea v Brně a Kroměříži také používají VR brýle. Ti ukazují návštěvníkům prostory i před rekonstrukcí.

AR a VR mají své místo v budoucích knihách historie. Pomáhají nám vstoupit do minulosti a oživit to, co bylo.

Úloha místních startupů a institucí

Za každým AR a VR projektem stojí měsíce a měsíce práce, které veřejnost většinou nevidí. Místní vývojáři, univerzity i organizace cestovního ruchu pracují na těchto inovacích, aby vše probíhalo bez problémů. Místní turismus je postavený na práci těchto institucí a jejich spolupráci na prosazení inovace v českém cestovním ruchu.

Morava je sice známá díky řemeslům, která sahají staletí zpět, ale v této digitální době rozhodně nezaostává. V Brně se nachází hned několik startupů, které se specializují na vývoj AR navigace a kulturní hry a jiné malé startupy, které se zaměřují na vývoj AR aplikací pro muzea a vinice. Tyto startupy jsou většinou podporovány prostřednictvím programů EU na podporu inovací nebo Ministerstvem kultury ČR. Všichni totiž sdílejí stejný cíl. Vytvářet interaktivní kulturní zážitky, které spojují generace, přibližují jim kulturu a přitahují víc návštěvníků prostřednictvím zábavného a interaktivního u­čení.

Univerzity jsou často jedněmi z prvních partnerů technických projektů. Masarykova univerzita v Brně a Vysoké učení technické v Brně mají dlouhodobou spolupráci s českými muzei, městy a různými turistickými organizacemi. Tvorba digitálních archivů, map a nástrojů s nimi spojených a různé aplikace pro památky patří mezi nejčastější projekty, do kterých se univerzity zapojují. Jižní Morava má také svůj program, který podporuje jak místní, tak turisty ve spojování technologie a historie. Čím dál více památek na Jižní Moravě je zapojených do digitálních map, používání QR kódů, online lístků místo fyzických a také AR prvků.

Digitální festivaly a online zapojení

Tradiční moravské festivaly už nejsou omezené jen na fyzické návštěvníky ani fixované na jeden datum. Od chvíle, kdy organizace začaly zavádět technologii a sociální média, jsou festivaly a jiné zábavy často pořádány hybridním stylem – část je online a část osobně. Mnoho festivalů na Moravě, jako Strážnice, Mikulovské vinobraní a Znojemské vinobraní, je už několik let natáčeno na YouTube a Facebook nebo nabízejí přímé živé vysílání. A stejně jako tato propojení tradice s moderní zábavou, i nejlepší kasinové automaty ukazují, jak se může klasická forma zábavy proměnit díky digitalizaci a interaktivitě.

Udržitelnost a zodpovědný turismus prostřednictvím technologií

Morava se viditelně posouvá směrem k digitalizaci památek a muzeí a velkou roli v tom hraje i technologie udržitelného cestovního ruchu a šetrný turismus. Zde je několik příkladů, ve kterých technologie a její pomoc hrají roli v ochraně životního prostředí:

  • Digitální průvodci a mapy.
  • Online lístky a QR kódy.
  • Chytré navigační aplikace.
  • Datová analýza.

Závěr

Morava měla vždy bohatý turismus. Lidé, kteří milují pestrou historii, víno nebo stará řemesla, si tu vždy přišli na své. Budoucnost moravského turismu je ale díky technologii pestřejší než kdykoli předtím. Digitální doba tu není na vymazání historie. Je tu na propojení Moravy se světem a spojení světa s krajem, který nabízí bohatou historii a číše plné vína.

Zpět na výpis článků